Альтернативы Яндекс Метрике: 6 сервисов веб-аналитики

Как сохранить сбор статистики, если Яндекс Метрика недоступна

Когда веб-аналитика перестает работать, проблема не только в том, что нельзя открыть привычные отчеты. Маркетологу сложнее понять, окупается ли реклама, руководитель не видит полной картины по заявкам и продажам, а команда сайта может пропустить падение посещаемости или рост числа ошибок. Если статистика нужна для ежедневных решений, даже временный перерыв в доступе к ней мешает работе.

Чтобы не зависеть от одного инструмента, можно заранее подключить дополнительный сервис веб-аналитики. Он будет собирать собственные данные и поможет следить за ключевыми показателями, если Яндекс Метрика снова станет недоступна.

Ниже рассмотрим шесть сервисов, сравним их возможности и разберем, какие из них подойдут для разных задач.

Какие сервисы веб-аналитики можно рассмотреть

Matomo (выбор Aliensource)

Matomo подойдет тем, кому нужны подробные отчеты по сайту. Он отслеживает источники переходов, цели и сегменты аудитории, поддерживает аналитику электронной коммерции. Тепловые карты и записи сессий доступны в зависимости от версии и используемых модулей.

Сервис можно использовать в облаке или установить на собственный сервер. Во втором случае придется самостоятельно следить за обновлениями, резервными копиями и работоспособностью системы. Для сайта, которому нужны только базовые показатели, настройка Matomo может оказаться избыточной.

Umami

Umami показывает посещаемость, источники переходов и события. С его помощью можно анализировать воронки и пути пользователей, чтобы понять, какие действия совершают посетители и где прекращают движение к цели.

Есть облачный вариант и возможность самостоятельного размещения. Umami подойдет тем, кому нужна аналитика без перегруженного интерфейса.

Plausible

Plausible сосредоточен на основных показателях сайта: посещаемости, источниках трафика, событиях и конверсиях. Воронки помогают проследить путь к целевому действию. Такой набор подходит проектам, которым не нужны десятки сложных отчетов.

Сервис доступен в облаке и в Community Edition для самостоятельного размещения.

Rybbit

Rybbit отслеживает посещения и события, помогает анализировать воронки и пути пользователей. Среди дополнительных инструментов — записи сессий, показатели Core Web Vitals и информация об ошибках. Это полезно, когда нужно выяснить, что происходило на сайте перед тем, как посетитель ушел или не завершил действие.

Сервис можно использовать в облаке или развернуть самостоятельно. Собственное размещение требует технического обслуживания, а часть функций может быть лишней для сайта, которому нужна только базовая статистика.

Swetrix

Swetrix сочетает веб-аналитику с инструментами для изучения поведения пользователей и технического состояния сайта. Помимо посещаемости и событий, доступны воронки, анализ сессий, записи сессий и отслеживание JavaScript-ошибок. Например, это помогает обнаружить ошибки, возникающие при работе с отдельными страницами.

Есть облачный вариант и Community Edition для самостоятельного размещения.

MyTracker

MyTracker собирает статистику по сайтам и мобильным приложениям. Он помогает отслеживать источники трафика, действия пользователей, рекламные кампании и доход. Например, можно оценить, какие рекламные источники приводят к покупкам, а не только к посещениям.

Основной функционал доступен бесплатно. Сервис работает в облачной инфраструктуре VK, поэтому установить его на собственный сервер нельзя. MyTracker стоит рассмотреть, если нужно анализировать рекламу и доход наряду с посещаемостью.

Можно ли использовать Google Analytics 4

Google Analytics 4 (GA4) формально продолжает работать, однако для российских компаний его использование связано с правовыми рисками. С 1 июля 2025 года действуют требования о локализации персональных данных россиян, которые необходимо учитывать при использовании зарубежных аналитических сервисов. IP-адреса, cookie-файлы и идентификаторы пользователей могут относиться к персональным данным, если позволяют связать информацию с конкретным человеком. Поэтому простое удаление имен и адресов электронной почты не гарантирует, что данные будут считаться обезличенными. Перед подключением GA4 необходимо оценить порядок сбора и передачи данных и соответствие требованиям законодательства.

Сравнение альтернатив Яндекс Метрике

Для первичного выбора достаточно определить, какие данные нужны и где вы готовы их хранить. Если требуется анализировать заказы и выручку, критерии будут отличаться от ситуации, когда главная задача — изучать поведение посетителей или сохранять доступ к статистике во время перебоев.

При выборе аналитики для российского проекта важно учитывать, куда передаются данные и где они хранятся. Если сервис собирает персональные данные граждан России, 152-ФЗ требует в предусмотренных законом случаях обеспечивать их первичную запись в базах данных на территории РФ, а последующая передача за границу регулируется отдельно. Поэтому собственного сервера недостаточно: для Matomo, Umami, Plausible, Rybbit и Swetrix стоит проверить также внешние CDN, телеметрию, резервные копии и интеграции. Перед подключением сервиса стоит проверить весь путь данных — от браузера до основной базы, резервных копий и сторонних систем.

Что выбрать для разных задач

Выбор зависит от типа сайта и отчетов, без которых команда не сможет работать. Ниже — варианты, с которых можно начать сравнение.

Для корпоративного сайта обычно достаточно начать с посещаемости и конверсий. Интернет-магазину нужно отдельно проверить учет заказов и выручки, а для SaaS важны продуктовые события: регистрация, первое целевое действие и возвращение пользователя.

Что учесть при подключении резервного сервиса аналитики

Подключить еще один счетчик недостаточно: важно заранее проверить, какие данные он собирает и насколько они подходят для ваших задач.

При настройке резервной аналитики стоит учесть несколько моментов:

• Настройте цели и события. Продублируйте во втором сервисе отслеживание ключевых действий пользователей: отправки форм, регистрации, заказов и других важных для бизнеса конверсий. Само подключение счетчика не означает, что эти события начнут фиксироваться автоматически.
• Сохраните единую UTM-разметку. Используйте одинаковые правила для меток в рекламных ссылках. Это упростит сравнение источников трафика и результатов рекламных кампаний между системами.
• Проверьте подключение счетчиков. Менеджер тегов, например Google Tag Manager, помогает управлять установкой и настройками счетчиков. После подключения убедитесь, что они срабатывают на нужных страницах и фиксируют необходимые события.
• Сверяйте показатели между сервисами. Периодически сравнивайте посещаемость, события и конверсии. Данные могут различаться из-за особенностей сбора и обработки информации, поэтому лучше выяснить причины расхождений заранее.
• Сохраняйте важные отчеты из Яндекс Метрики. Выгружайте статистику по источникам трафика, конверсиям и другим ключевым показателям. Новый счетчик не восстановит историю, собранную до его установки, поэтому сохраненные отчеты помогут не потерять ориентиры для сравнения.

Такая подготовка не гарантирует полного совпадения данных между сервисами, но позволит продолжить отслеживать основные показатели и не начинать настройку аналитики с нуля во время сбоя.

Как подготовиться к возможным сбоям

Запасная аналитика не заменяет архив Метрики: она начинает собирать собственные данные после настройки и не переносит автоматически прежнюю статистику.Поэтому о дополнительной аналитике лучше позаботиться заранее, пока все инструменты работают штатно. Для начала определите, какие данные нужны команде каждый день: посещаемость сайта, источники переходов, заявки или покупки. Подключите второй счетчик и убедитесь, что он собирает нужную статистику.

Если Яндекс Метрика станет недоступна, дополнительный сервис позволит продолжить сбор статистики независимо от нее. Команда сможет следить за посещаемостью и целевыми действиями, оценивать результаты рекламы и принимать решения на основе новых данных, не дожидаясь восстановления основного инструмента.

Веб-аналитика охватывает не только посещения сайта, но и данные из других каналов: взаимодействия с терминалами в торговых центрах, переходы по QR-кодам на POSM-материалах. Это помогает оценивать эффективность рекламы и улучшать GEO — видимость бренда в ИИ-сервисах и соцсетях. Aliensource занимается такой многоканальной аналитикой с обезличенными данными: настраивает счетчики, собирает и анализирует статистику, готовит отчетность. Если вам нужна помощь с этими задачами, обратитесь к нам через форму обратной связи.